节卦——节俭经营 广告投资的艺术性和技巧性

节卦是《易经》六十四卦的第六十卦。水泽节（节卦）万物有节。这个卦是异卦（下兑上坎）相叠。兑为泽，坎为水。泽有水而流有限，多必溢于泽外。因此要有节度，故称节。节卦与涣卦相反，互为综卦，交相使用。天地有节度才能常新，国家有节度才能安稳，个人有节度才能完美。节卦是别卦。“节”指节制。主卦是兑卦，卦象是泽，特性是愉快；客卦是坎卦，卦象是水，特性是危险和困难。主方在享受成功的愉快，而客方则处于困难之中，主方是应当帮助客方渡过困难时期，还是趁客方困难之机扩张，主方必须慎重考虑，要有适当节制，不然，会有损失。

周易“节”运用于现代企业，企业管理者要向员工表明节制是美德，但节制要适度。管理者的自我节制也很重要。私欲人人皆有，但管理者的私欲节制是管理权威树立的必要条件。管理者要心安理得地节制自己，柔顺得正，管理才能上道，事业才能亨通。

现代企业的营销策划及广告投资为水泽节卦，节：节俭经营、减少奢侈，节制就企业而言，环保意识、节约材料、降低成本等等都属于节制的范围。就当前而言，作为企业如何节约广告投资也是节制的考虑范围，节制不只是为了少花钱，而是能少花钱多办事，因为，广告投资的艺术性和技巧性，也是经营者一直追求的目标。

《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。

益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。

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